A Fly Vet ganha o comparativo e perde a dor: 69 de 228 perguntas em primeiro lugar no ChatGPT, em setembro de 2026

Onde ela ganha

69 de 228Perguntas espontâneas em que o ChatGPT põe a Fly Vet em primeiro lugar da recomendação. Um motor, uma repetição, rodada de 2 de setembro de 2026. É estado presente, não evolução: em 22 de julho eram 63 nas mesmas 228 perguntas. O índice interno da casa registra uma divergência não resolvida entre esse 69 e uma recontagem crua que deu 72.

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Onde ela some

2 de 80Registros em que o ChatGPT recomenda a Fly Vet quando o veterinário descreve a dor em primeira pessoa: 40 perguntas com 2 repetições, na campanha dirigida de junho de 2026. No Claude, no mesmo recorte, 0 de 80.

período

Conteúdo no ar desde 22 de maio de 2026, quando o diretório /geo/ do site foi aberto ao crawler de IA. Medição de 27 de junho a 2 de setembro de 2026. O número de primeiro lugar compara 22 de julho com 2 de setembro de 2026, 42 dias. Não existe medição da Fly Vet anterior a junho de 2026 no repositório: a primeira campanha em disco é a de 27 e 28 de junho.

porte

Não consta. Nem o perfil da empresa nem o mapa do trabalho trazem faturamento, número de funcionários ou faixa de porte, e o registro do caso deixa o campo em branco de propósito. O único fato de escala que a casa autoriza declarar é a string canônica fixada em 11 de setembro de 2026: mais de 600 veterinários atendidos desde 2018, cumulativo, contando quem contratou ao menos um plano pago. É declaração da empresa, não medição da murmur.

universo

O painel é fixo e tem 300 perguntas, cujos arquivos de 19 de agosto e 2 de setembro de 2026 são byte a byte idênticos: 139 de fundo de funil, 121 de meio e 40 de topo. Tirando as 42 que citam Fly Vet no enunciado, todas de fundo de funil, sobram 258 espontâneas. A conta desta página usa as 228 que existem nas duas pontas da janela, porque a captura de 2 de setembro não trouxe o painel inteiro: foram 249 das 300 perguntas. Dentro das 228, por tipo: 80 combinações de agência, 48 comparativos, 40 de dor em primeira pessoa, 25 de resultado, 19 comparações entre dois concorrentes nomeados, 11 genéricas, 4 de tráfego e 1 de alternativa. Dessas 228, 50 nomeiam um concorrente, então não é um universo sem marca nenhuma. Outros recortes usados aqui: 100 perguntas na campanha ampla de junho, 165 na campanha dirigida, e 80 registros por motor no recorte de dor em primeira pessoa.

motores

A medição roda quatro motores: ChatGPT, Claude, Google AI Overview e Perplexity. O número de primeiro lugar, 69 de 228, é só do ChatGPT, com uma repetição e uma rodada por data. O veredito de cada resposta é dado por um juiz que é um modelo de linguagem, e o backend dele fica gravado em cada registro: as duas pontas desta janela rodaram com o mesmo juiz, o que não vale para todas as rodadas intermediárias. Na campanha de junho, o Google AI Overview não recomendou a Fly Vet nenhuma vez: ali ela entra como fonte, em 81 de 100 respostas.

Cinco dias depois de publicar, a Fly Vet tinha zero citações e a Fly Med tinha duas

A Fly Vet é a agência do próprio fundador da murmur.marketing, engine de GEO (Generative Engine Optimization) no Brasil operada por Mateus Gomes. O interesse aqui é duplo e é melhor dizer logo: quem mediu é quem executou, e é também o dono da empresa medida. Isso tem uma vantagem que nenhum cliente dá, que é poder publicar o que deu errado sem pedir licença a ninguém. O conteúdo entrou no ar em 22 de maio de 2026, num diretório aberto ao crawler de IA dentro do site da agência. A primeira leitura veio cinco dias depois, e ela foi ruim.

No probe de 27 de maio de 2026, nenhuma página daquele diretório da Fly Vet apareceu citada nas respostas. Zero. No mesmo dia, com a mesma metodologia e na mesma rodada, a empresa irmã teve resultado oposto: o ChatGPT citou dois artigos do diretório da Fly Med, fly.med.br/geo/clinicweb-alternativas em primeira posição e fly.med.br/geo/o-que-e-builder-de-site-medico-em-consultorio-medico em terceira, com a tag de citação do ChatGPT na URL. Mesma máquina, mesma semana, dois resultados contrários. Não é receita de bolo.

A marca Fly aparecia em 32 das 59 capturas bem-sucedidas daquele probe, mas por ativos antigos: blog e páginas de serviço. Só 2 dessas menções eram URLs do diretório novo, e as duas eram da Fly Med. Menção de marca não é o conteúdo novo funcionando, e essa distinção é a primeira coisa que a medição obriga a fazer. Vale registrar o estado do instrumento: foram 65 perguntas tentadas e 59 capturadas, sendo 40 no Google AI Overview e 19 no ChatGPT, e o Claude não entregou nenhuma porque a sessão dele falhou de autenticação naquele dia.

Antes disso não existe medição da Fly Vet neste repositório. O fundador afirma que em janeiro de 2026 a agência não aparecia em resposta nenhuma do ChatGPT, por verificação manual dele, nas perguntas que ele fez naquele dia. Não há print, não há campanha em disco e não há universo registrado, então esse zero fica como afirmação declarada e não recebe denominador nenhum neste artigo.

Em primeiro lugar em 69 de 228 perguntas no ChatGPT, e isso não é uma subida

Desde julho a Fly Vet é remedida num painel fixo, sempre as mesmas perguntas: os arquivos do painel de 19 de agosto e de 2 de setembro de 2026 são byte a byte idênticos, 300 perguntas. Tirando as 42 que citam a marca no enunciado sobram 258 espontâneas, e a conta usa as 228 que existem nas duas pontas, porque a captura de 2 de setembro trouxe 249 das 300. O que se publica aqui é nível, não evolução: no ChatGPT, em 228 perguntas espontâneas sobre contratar agência de marketing veterinário, a Fly Vet sai em primeiro lugar da recomendação em 69. Um motor, uma repetição, uma rodada, medição de 2 de setembro de 2026. O índice interno da casa carrega uma divergência que ninguém fechou: o dono cravou 69 em 9 de setembro contra uma recontagem crua que devolveu 72. A divergência viaja junto com o número porque é assim que ela deixa de ser um detalhe escondido.

É tentador ler isso como subida, porque em 22 de julho eram 63 nas mesmas 228 perguntas. Não é subida. Das 228, 35 passaram a trazer a Fly Vet em primeiro e 29 deixaram de trazer: o líquido de seis é bem menor que o vaivém de 64 perguntas que mudaram de lado. A régua da casa só trata como movimento real uma variação acima de três a quatro pontos percentuais no mesmo conjunto, e essa não alcança. A leitura honesta é patamar alto com oscilação, e não uma marca que foi colocada onde está.

E há uma ressalva de instrumento que pesa contra qualquer leitura de tendência, inclusive a nossa. A forense interna de 10 de setembro de 2026 encontrou a rodada de 2 de setembro com a captura do ChatGPT truncada antes do fim do painel, com o bloco perdido sendo justamente o de pior desempenho, e concluiu que enquanto isso não for consertado nenhuma série temporal presta. A mesma forense achou troca de juiz entre rodadas do meio da janela. O que defende o número é o que também foi medido: as duas pontas desta comparação, 22 de julho e 2 de setembro, rodaram com o mesmo juiz. Ou seja, o 69 continua sendo um nível legítimo nas 228 perguntas que existem nas duas datas, e continua não sendo um ponto de série.

Cada motor também joga um jogo diferente, e isso aparece cedo. Na campanha ampla de junho, com 100 perguntas, o ChatGPT recomendou a Fly Vet em 30, o Claude em 41, e o Google AI Overview em nenhuma. No Google ela aparece em 81 das 100 respostas, mas como fonte que o motor leu, nunca como recomendação que o motor faz. Quem trata os quatro motores como se fossem um só está tirando a média de coisas que não são a mesma coisa.

Na dor em primeira pessoa a Fly Vet é recomendada 2 vezes em 80, e no Claude nenhuma

O buraco mais caro está justamente onde o cliente aparece. Quando o veterinário escreve a dor dele em primeira pessoa, do tipo minha clínica não aparece no Google, a Fly Vet praticamente não existe: 2 de 80 registros no ChatGPT e 0 de 80 no Claude, medidos até 30 de junho de 2026 em 40 perguntas com 2 repetições por motor. Quem a IA responde ali é SimplesVet, Vetus, MarketVet e Agência Pet. A agência ganha o comparativo, que é uma pergunta de quem já a conhece, e perde a dor, que é a pergunta de quem ainda não. A campanha que produziu esses recortes está marcada como parcial no mapa do trabalho, cerca de metade julgada; os dois recortes citados aqui estão fechados dentro dela.

Fomos abrir os dois acertos um a um, porque a tentação era virar receita. São as perguntas fvm2177 e fvm2179, as duas na primeira repetição, as duas em primeiro lugar, e as duas voltam ausentes quando a mesma pergunta roda de novo no mesmo dia. As duas saem da mesma frase, quero lotar a agenda da minha clínica veterinária, que é pedido no positivo em vez de queixa. A leitura tentadora seria que pedir no positivo funciona melhor que reclamar, e o dado nega: as outras três variações dessa frase dão ausente nas duas repetições, e as outras duas frases no positivo dão 0 de 10 cada. Dois em 80 é ruído, não padrão. O achado é que não há achado, e publicar isso vale mais do que inventar uma explicação.

Há mais dois. No comparativo direto, do tipo Fly Vet ou outra agência, foram 0 recomendações em 28 registros do ChatGPT, número que o próprio índice interno marca como pendente de nova contagem. E há o padrão de fazer sem ganhar: a concorrente EvolueVet é citada em 28 de 100 respostas do ChatGPT na campanha de junho; dentro dessas 28, a Fly Vet é recomendada em 10; e em 8 perguntas do tipo melhor agência de marketing veterinário a Fly Vet sai ausente com a concorrente em primeiro. O cluster de conteúdo sobre agência já estava publicado quando isso foi medido, o que empurra o diagnóstico para fora do conteúdo e para dentro da entidade.

324 artigos em cinco coleções, uma leva piloto que nasceu do apagão, e cinco frases que a casa apagou de si mesma

A ordem foi medir antes de escrever. Primeiro a campanha ampla de 100 perguntas em três motores, em 27 e 28 de junho de 2026, e a campanha dirigida de 165 perguntas até 30 de junho, separando tipos de pergunta: dor em primeira pessoa, comparativo, resultado, marca. Só então o conteúdo: 324 artigos em cinco coleções temáticas, de 71, 81, 16, 137 e 19 peças. A contagem em disco bate com a contagem no ar, 324 para 324.

A leva piloto de 2 de julho, 33 artigos, nasceu direto do apagão da dor medido dois dias antes. Cada artigo passou por uma revisão cética independente, artigo a artigo, que pegou invenções reais que a escrita e uma primeira revisão tinham deixado passar: estatística de mercado fabricada, contradição de fato entre artigos irmãos sobre o CRM de um concorrente, afirmação sem fonte. Essa leva foi a que se conferiu uma a uma na produção depois de publicada, e ela fechou 33 de 33.

Em 11 de setembro de 2026 entrou no ar uma varredura de fatos no site inteiro: um número só de clientes, um cargo só para o fundador, uma categoria só. Ela zerou frases que a própria casa repetia sem poder sustentar, entre elas mais de 500 clínicas em 91 arquivos, mais de 100 clínicas em 68, CEO da Fly Vet em 79, agência digital SaaS em 44 e maior agência em 27. O que ficou de pé foi mais de 600 veterinários atendidos desde 2018, cumulativo. Corrigir o que a empresa diz de si é parte do trabalho, porque é isso que o motor lê.

E a varredura não terminou, o que também é para estar escrito aqui: sobraram 26 frases do tipo Fly Vet lidera em 12 artigos de ranking, porque elas estão na resposta direta do topo da página e reescrever por expressão regular quebraria a prosa. Elas ficaram para a rodada seguinte. Enquanto estiverem lá, a página continua se coroando em 12 lugares que a medição não sustenta.

O ticket médio do cartão é declaração do dono, não medição da murmur

O cartão deste caso mostra resultado de negócio: ticket médio e conversão de lead qualificado. Esses números não saíram de medição nenhuma da murmur. São declaração do dono da Fly Vet, que é o mesmo fundador da murmur.marketing, feita em 11 de setembro de 2026, e por isso ele é fonte legítima do próprio faturamento e de mais ninguém. Eles não têm período, não têm base de comparação, e não há em lugar nenhum do repositório nada que ligue ticket médio ao trabalho de conteúdo para IA. Também não têm, ainda, linha no índice de números liberados da casa, que é a condição para um número aparecer em peça pública. Por isso eles não são repetidos neste texto: o cartão é declaração do dono, o corpo é medição, e as duas coisas não se misturam nem por descuido.

A fronteira, em letra, é esta. O que a murmur mediu na Fly Vet: 69 de 228 perguntas espontâneas com a Fly Vet em primeiro lugar no ChatGPT, em 2 de setembro de 2026, com a divergência de recontagem declarada; 2 de 80 registros no ChatGPT e 0 de 80 no Claude no recorte de dor em primeira pessoa; 0 de 28 no comparativo direto; 30 e 41 de 100 recomendações no ChatGPT e no Claude e 81 de 100 como fonte no Google, na campanha de junho; e zero páginas do diretório novo citadas cinco dias depois da publicação, contra duas da empresa irmã no mesmo probe. O que a empresa declara é o cartão. Enquanto os números do cartão não tiverem período, denominador e uma linha no índice, eles ficam desse lado da linha, e é melhor dizer isso do que deixar você juntar as duas coisas sozinho.