murmur · levantamento · agosto de 2026
O que ChatGPT, Claude e Google AI Overview respondem quando alguém pergunta onde estudar para as certificações do mercado financeiro brasileiro.
Quem vai tirar a CPA hoje não abre dez abas. Pergunta para o ChatGPT, e recebe de volta três ou quatro nomes de escola. Essa resposta virou uma prateleira, e quem está nela vende.
Este levantamento mediu o que existe nessa prateleira. Foram cinquenta perguntas de compra feitas a três ferramentas de IA em agosto de 2026, escritas do jeito que a pessoa digita, e nenhuma delas escreve o nome de uma empresa. O que apareceu, apareceu porque a ferramenta escolheu mencionar. Das 150 respostas saíram 30 escolas.
O que se vê é um mercado com um dono e uma cauda longa. A TopInvest é mencionada em 57% das respostas, abre a lista em 49% das vezes em que aparece, e o site dela é a página que as ferramentas mais leem para responder sobre o assunto. A partir da segunda colocada a distância cai rápido, e da oitava em diante ninguém mais aparece em uma resposta a cada dez.
30 escolas e professores, ordenados por em quantas das 150 respostas o nome aparece escrito.
| Marca | Presença | Visibilidade | Posição média | Em 1º | Perguntas |
|---|---|---|---|---|---|
| TopInvest | 57% | 24,7% | 1,9 | 49% | 48 |
| Pró Educacional | 24% | 10,5% | 2,2 | 36% | 20 |
| FK Partners | 22% | 9,6% | 2,2 | 48% | 23 |
| Trader Brasil | 20% | 8,7% | 2,4 | 30% | 20 |
| Academia Rafael Toro | 19% | 8,1% | 3,0 | 29% | 22 |
| T2 Educação | 15% | 6,7% | 2,4 | 30% | 19 |
| Professor Lucas Silva | 14% | 6,1% | 3,4 | 5% | 14 |
| XP Educação | 9% | 3,8% | 2,9 | 23% | 11 |
| Capriata Cursos | 7% | 3,2% | 2,6 | 27% | 9 |
| Edgar Abreu | 7% | 2,9% | 2,7 | 10% | 6 |
| Aprova Bancários | 5% | 2,3% | 2,4 | 12% | 7 |
| B7 Business School | 5% | 2,3% | 3,0 | 25% | 6 |
| Certifiquei | 3% | 1,2% | 3,2 | 0% | 3 |
| IBEMF | 3% | 1,2% | 2,2 | 25% | 4 |
| Meu Certificado | 2% | 0,9% | 2,7 | 33% | 3 |
| Academy4u | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| Acamef | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| CPA Agora | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| CapacitaCoop | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| Clari Certifica | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| Economia do Dia | 1% | 0,6% | — | — | 1 |
| FPS Treinamentos | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| Gama de Ensino | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| Instituto de Formação Bancária | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| Melver | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| Methas Iter | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| Passa na CPA | 1% | 0,6% | — | — | 2 |
| API School | 1% | 0,3% | — | — | 1 |
| ProBancos | 1% | 0,3% | — | — | 1 |
| Treina e-Learning | 1% | 0,3% | — | — | 1 |
Fora das sete primeiras posições nenhuma marca passa de 9% de presença, e 11 das 30 apareceram em uma ferramenta só. A cauda é longa, mas é rasa.
A distância entre a primeira e a segunda é o número que mais chama atenção da tabela. A TopInvest sozinha responde por 24,7% de todas as menções de escola destas 150 respostas; a segunda colocada fica com 10,5%. Em um mercado de 30 nomes, um deles leva um quarto do espaço.
Cada resposta menciona 2,3 escolas em média. Ser a primeira mencionada é outro jogo.
Aparecer em muitas respostas não é a mesma coisa que abrir a lista, e a tabela mostra os dois casos lado a lado. A TopInvest é mencionada em 57% das respostas e abre a lista em 49% das vezes em que aparece. A FK Partners é mencionada em 22%, menos da metade disso, e abre em 48% das vezes: menos presente, e igualmente escolhida quando está presente.
Existem dois problemas diferentes escondidos numa posição baixa. Quem aparece pouco precisa aparecer mais. Quem aparece muito e nunca abre a lista tem outro problema: é lembrado como alternativa, não como primeira escolha, e isso não se resolve publicando mais do mesmo.
A posição também é o número mais justo desta página, porque não depende de quantas certificações a escola cobre. Uma escola de uma certificação só aparece em poucas perguntas, mas pode liderar todas em que aparece.
A mesma pergunta, feita no mesmo dia, gera listas diferentes.
A diferença não é de detalhe. É de quantas escolas cada ferramenta se dispõe a mencionar.
| Ferramenta | Menções | Por resposta | Mostrou a fonte |
|---|---|---|---|
| Google AI Overview | 170 | 3,4 | 3 de 50 |
| Claude | 117 | 2,3 | 39 de 50 |
| ChatGPT | 57 | 1,1 | 38 de 50 |
O ChatGPT dá respostas mais curtas e mais fechadas, com menos nomes em cada uma. Na prática é a ferramenta mais difícil de entrar, porque cabe menos gente na resposta.
Em marcas específicas isso vira um abismo. A Academia Rafael Toro aparece em 22 das 50 respostas do Google AI Overview e em 1 das 50 do ChatGPT. A XP Educação, em 11 e 1. A Capriata Cursos, em 5 e 0.
Aparecer bem em uma ferramenta não diz nada sobre as outras duas.
80 das 150 respostas mostram em que páginas se apoiaram. São 84 sites diferentes.
A escola mais recomendada é também a que mais alimenta as respostas. O site da TopInvest abre esta tabela, e somando o subdomínio de simulados chega a 32 citações, contra 19 da escola seguinte. Ela ocupa os dois lados da mesma conversa: é a mais mencionada no texto e é a página de onde o texto sai.
A única presença maior que a dela é a da própria ANBIMA, que aplica a prova e soma 50 citações somando os domínios dela. Para responder onde estudar, as ferramentas leem basicamente duas coisas: quem faz o exame e quem lidera o mercado de cursos.
| Site citado como fonte | Vezes |
|---|---|
| topinvest.com.br | 29 |
| anbima.com.br | 28 |
| anbimaedu.com.br | 19 |
| traderbrasil.com | 19 |
| fkpartners.com | 11 |
| capriatacursos.com.br | 5 |
| dinheiroevivo.com.br | 5 |
| abecipeducacao.org.br | 4 |
| infomoney.com.br | 4 |
| planejar.org.br | 4 |
| proeducacional.com | 4 |
| professorlucassilva.com.br | 4 |
| spbancarios.com.br | 4 |
| udemy.com | 4 |
| academiarafaeltoro.com.br | 3 |
| divulgacoes-anexos.prd.anbima.com.br | 3 |
| gestaoeconcurso.com.br | 3 |
| simulados.topinvest.com.br | 3 |
| t2.com.br | 3 |
| aneps.org.br | 2 |
Cruzar as duas medidas mostra que existem dois caminhos distintos para ser recomendado, e não um.
| Marca | Citada | Site usado como fonte | Razão |
|---|---|---|---|
| Trader Brasil | 30 | 19 | 0,63 |
| TopInvest | 85 | 32 | 0,38 |
| FK Partners | 33 | 11 | 0,33 |
| T2 Educação | 23 | 3 | 0,13 |
| Pró Educacional | 36 | 4 | 0,11 |
| Academia Rafael Toro | 28 | 3 | 0,11 |
Nem todo mundo chega pelo mesmo caminho. Trader Brasil e TopInvest são recomendadas com o próprio site aberto: a ferramenta lê o conteúdo delas e menciona a marca na sequência. Já a Pró Educacional e a Academia Rafael Toro estão entre as mais recomendadas e quase nunca têm o site lido. A recomendação delas vem de terceiros falando delas.
São dois modos de existir na resposta, e eles pedem trabalhos diferentes. Um se constrói publicando; o outro, sendo citado por quem publica. E há um detalhe incômodo no meio disso: como sites de escola estão entre as fontes mais usadas, o material que uma escola publica pode estar sustentando a resposta que recomenda a concorrente.
O que foi perguntado, para quem, e o que conta como aparição.
Cinquenta perguntas de compra foram feitas a três ferramentas de IA em agosto de 2026, gerando 150 respostas. São as perguntas de quem está decidindo onde estudar, escritas do jeito que a pessoa digita.
Como foram digitadas, sem acento, exatamente como entraram em cada ferramenta.