Atualizado em 12 de outubro de 2026, por João Leite, Founder da murmur. As regras do anúncio no ChatGPT mudam de um mês para outro.

Para anunciar no ChatGPT, crie a campanha no Ads Manager e pague por clique ou impressão: o anúncio sai abaixo da resposta, fora dela. O Ads Manager é a plataforma da OpenAI em que a empresa cria e acompanha as campanhas, no endereço ads.openai.com. A OpenAI lista o Brasil entre os países em que a empresa com sede no país usa o Ads Manager sozinha. Desde agosto de 2026, isso vale sem valor mínimo e sem fila de espera, segundo o Times Brasil. O anúncio aparece para adultos dos planos gratuito e Go, marcado como patrocinado. O lugar dentro da resposta não está à venda: a OpenAI diz que o anúncio não muda o que o ChatGPT responde.

  • Anunciar no ChatGPT leva cinco passos, todos no Ads Manager. Criar a conta, montar o anúncio com a página de destino, definir orçamento e lance, conferir o segmento e acompanhar os números.
  • No Brasil, não há valor mínimo, e o preço do clique ou da impressão sai de um leilão. A ajuda da OpenAI sugere começar com um lance máximo de US$ 3 a US$ 5 por clique.
  • Só adultos dos planos gratuito e Go veem o anúncio. Quem assina Plus, Pro, Business, Enterprise ou Education não vê publicidade no ChatGPT.
  • O anunciante recebe números gerais da campanha, e não a conversa. Conversas, memórias e informações pessoais ficam fora do que a OpenAI entrega a quem anuncia.
  • O anúncio fica fora da resposta. Entrar entre as empresas que o ChatGPT recomenda depende do que está publicado sobre a sua, no site dela e em outros sites.

A murmur, agência de GEO no Brasil que coloca marcas nas respostas do ChatGPT, do Claude, do Google AIO e de outros agentes de IA, trabalha o lugar que o anúncio não alcança. Esse trabalho se chama GEO: fazer a empresa aparecer dentro do texto que o ChatGPT e as outras IAs escrevem, e não no espaço pago abaixo dele. Na murmur, esse trabalho junta o estudo do setor do cliente, os guias que respondem o comprador e o acompanhamento das respostas semana após semana.

Como anunciar no ChatGPT, passo a passo

Para anunciar no ChatGPT, a empresa segue cinco passos no Ads Manager, pela própria plataforma da OpenAI, sem fila de espera. A OpenAI pôs na mesma plataforma a criação, a gestão, a medição e o ajuste das campanhas, segundo a Forbes Brasil.

  1. Crie a conta da empresa em ads.openai.com. A empresa que anuncia e paga precisa ter sede num país da lista do Ads Manager, e o Brasil está nela. A própria empresa cria, edita e gerencia as campanhas.
  2. Monte o anúncio e escolha a página de destino. Pela ajuda da OpenAI, o anúncio leva o nome do anunciante, o logotipo, um título, um texto, a página de destino e uma imagem. A página de destino é a página do site que abre quando a pessoa clica no anúncio. A OpenAI escreve que pode visitar essa página para conferir se ela segue as políticas de anúncio, com o OAI-AdsBot, o robô dela que só visita páginas enviadas como anúncio. Deixe esse robô ler a página, e veja o que cada robô da OpenAI faz em os robôs de IA da OpenAI e da Anthropic. O texto do anúncio segue as regras de qualquer publicidade no Brasil, e o código do CONAR pede que a alegação com dado objetivo possa ser comprovada.
  3. Defina o orçamento e o lance. O lance é o máximo que a empresa aceita pagar, por clique (CPC, custo por clique) ou por mil exibições (CPM, custo por mil impressões). O orçamento é o teto do gasto. Para campanhas por clique, a ajuda da OpenAI recomenda começar com um lance máximo de US$ 3 a US$ 5. A Baguete registra que dá para limitar o investimento por dia e por usuário atraído.
  4. Confira se o seu segmento recebe anúncio. Os segmentos do começo, pela Baguete, são estilo de vida, produtos para a casa, serviços locais, viagens, experiências, produtos digitais e educação. A Baguete registrou em agosto que serviços financeiros e jurídicos poderiam entrar depois, com cada categoria aprovada caso a caso. A OpenAI escreve que o anúncio não aparece perto de temas sensíveis ou regulados, como saúde, saúde mental e política. A regra de cada categoria está na política de anúncios da OpenAI.
  5. Acompanhe os números e separe o clique do anúncio. O relatório do Ads Manager traz impressões, cliques, gasto, CTR, CPC e CPM médios e conversões, segundo a ajuda da OpenAI. CTR é a parte de quem viu o anúncio e clicou. Ponha parâmetros UTM, marcas no fim do endereço que dizem de onde veio a visita, no link da página de destino, como a própria ajuda prevê. Assim, o Google Analytics separa quem chegou pelo anúncio das visitas que já chegam das IAs ao site pelas respostas.

Anunciar no ChatGPT no Brasil: aberto a empresas desde agosto de 2026

Anunciar no ChatGPT no Brasil é possível desde agosto de 2026, quando a OpenAI começou o piloto de anúncios no país. A Forbes Brasil registrou o anúncio do piloto e a promessa da OpenAI de que ele chega aos poucos e pode mudar com o que ela aprender. O nome do produto é ChatGPT Ads. A OpenAI registrou em 11 de agosto que ele já estava no ar no Reino Unido, no México, no Brasil, no Japão e na Coreia do Sul.

O autoatendimento tirou do caminho as barreiras do piloto. O Times Brasil resumiu assim, em 7 de agosto de 2026:

Nada de passar por agência, nada de valor mínimo, nada de fila de espera.

O anúncio no ChatGPT começou nos Estados Unidos, e o Brasil já recebeu a versão aberta a pequenas empresas. Em 9 de fevereiro de 2026, a OpenAI publicou o teste americano, para adultos logados nos planos Free e Go. Em maio, o Ads Manager abriu o anúncio a pequenas e médias empresas, segundo a OpenAI. Nessa abertura americana, a OpenAI largou o mínimo de US$ 50 mil do piloto e passou a cobrar também por clique, segundo o The Decoder. No fim de agosto, a Bloomberg Línea noticiou a chegada à Índia, à Europa e ao Oriente Médio. Em 5 de outubro, a OpenAI anunciou um formato visual de anúncio na geração de imagens, em teste só nos Estados Unidos.

Quem pode anunciar no ChatGPT e quem vê o anúncio

Pode anunciar no ChatGPT a empresa com sede no Brasil num segmento aceito, e o anúncio aparece só para adultos dos planos gratuito e Go. A OpenAI escreve que os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não têm anúncio. Menores de 18 anos também ficam fora, pela regra do piloto no Brasil que a Forbes Brasil registrou.

Para quem vende para empresas, o plano do comprador pesa. O comprador que usa o ChatGPT pela conta da empresa, nos planos Business e Enterprise, não vê anúncio nenhum. Nessa conversa não existe espaço pago: a marca aparece dentro da resposta ou não aparece.

Onde o anúncio aparece no ChatGPT e o que o anunciante fica sabendo

O anúncio aparece abaixo da resposta do ChatGPT, identificado como patrocinado, e o anunciante recebe só números gerais da campanha. A ajuda da OpenAI em português diz que os anúncios aparecem abaixo das respostas do ChatGPT. A OpenAI escreve também que o anúncio vem sempre marcado como patrocinado e separado da resposta.

O anúncio não aparece em toda conversa. O anunciante dá sugestões do contexto em que o anúncio cabe, e a ajuda da OpenAI avisa que elas orientam a escolha, mas não são palavras-chave exatas. As sugestões também não asseguram que o anúncio apareça em conversas específicas.

O anunciante não sabe em que conversa o anúncio apareceu. Pela regra que a OpenAI anunciou para o Brasil, conversas, memórias e informações pessoais não são compartilhadas com anunciantes, que veem só dados gerais de desempenho, segundo a Forbes Brasil. Esses dados são os do relatório do Ads Manager, de impressões a conversões. A OpenAI escreveu em agosto que o Pixel e a Conversions API se tornaram bases importantes da medição das campanhas. O pixel é um código no site que registra o que a pessoa faz depois do clique, e a API de conversões manda esses dados direto do sistema da empresa.

Quanto custa anunciar no ChatGPT: clique, lance e orçamento

Anunciar no ChatGPT custa o que a empresa decide gastar: no Brasil não há mínimo, e o preço do clique sai de um leilão. Pela ajuda da OpenAI, a empresa paga por clique ou por mil impressões e define o lance máximo da campanha. Para campanhas por clique, a mesma página recomenda começar com um lance máximo de US$ 3 a US$ 5. A OpenAI não publica preço fixo em reais, porque o valor pago depende de quem mais disputa a mesma conversa. O Times Brasil lembra que, no modelo por clique, a empresa só paga quando alguém interage com o anúncio.

Os preços antigos que circulam sobre o anúncio no ChatGPT são do piloto dos Estados Unidos, e já mudaram. Em janeiro de 2026, antes do teste americano, a Conversion registrou o preço de cerca de US$ 60 por mil impressões. Em abril, ainda no piloto, o investimento mínimo tinha caído de US$ 250 mil para US$ 50 mil. Em maio, com o Ads Manager aberto nos Estados Unidos, o mínimo do piloto acabou.

O controle do gasto, no primeiro teste, fica no orçamento. A empresa pode definir um limite de gasto por dia e por usuário atraído, segundo a Baguete. Em agosto de 2026, a OpenAI escreveu que a maior parte das campanhas comprava por clique ou por resultado. Comprar por resultado é dar o lance pensando numa ação no site, como uma compra, e não só no clique.

Quando muitas empresas anunciam a mesma coisa no ChatGPT

Quando muitas empresas anunciam a mesma coisa no ChatGPT, um leilão escolhe o anúncio pelo lance e pela relevância para a conversa. A ajuda da OpenAI em português descreve assim:

Usamos um leilão de segundo preço ponderado pela relevância para selecionar os anúncios qualificados.

Leilão de segundo preço é aquele em que quem vence paga com base no lance seguinte, e não no próprio teto. Ponderado pela relevância quer dizer que o lance mais alto não vence sozinho. A relevância passa pela página de destino: a OpenAI escreve que pode usar o conteúdo dessa página para decidir quando o anúncio é mais relevante.

Dentro da resposta, a disputa é outra e não passa por lance. As empresas que o ChatGPT recomenda saem do que ele encontra publicado, e a OpenAI diz que o anúncio não muda essa lista. Quem aparece na resposta de um assunto disputado por anunciantes fica acima de todos eles na tela.

ChatGPT Ads, Google Ads e Meta Ads: a mesma cobrança por clique, em outro lugar

O ChatGPT Ads cobra por clique como o Google Ads e o Meta Ads, e muda no lugar do anúncio e nos dados. O Times Brasil lembra que o CPC é o mesmo esquema que o Google Ads e o Meta Ads Manager usam há duas décadas. No Google Ads, o anúncio aparece na busca do Google, ligado à palavra que a pessoa digita. No Meta Ads, aparece no Facebook e no Instagram, ligado ao público escolhido. No ChatGPT, aparece abaixo da resposta, guiado por sugestões de contexto que não funcionam como palavra-chave exata.

O ChatGPT Ads também alcança um público menor. O anunciante recebe números da campanha, sem a conversa, e quem paga assinatura não vê o anúncio. Em outubro de 2026, o ChatGPT Ads está no Brasil há dois meses, enquanto o Google Ads e o Meta Ads têm anos de histórico de campanha. Para quem já anuncia nos dois, o ChatGPT Ads entra como canal de teste, com uma parte pequena da verba.

Vale a pena anunciar no ChatGPT agora, no começo

Anunciar no ChatGPT agora vale como teste de verba pequena: não há mínimo no Brasil, e as regras ainda mudam de um mês para outro. Pesa a favor o tamanho do canal. O ChatGPT Ads chegou a US$ 1 bilhão de receita anualizada menos de 200 dias depois do lançamento, com dezenas de milhares de anunciantes, segundo a OpenAI, em 31 de agosto de 2026. Receita anualizada é o ritmo de um período projetado para o ano inteiro, e não dinheiro já recebido. O Brasil é um dos três países com mais usuários semanais do ChatGPT, segundo a OpenAI, citada pela Forbes Brasil.

O risco de anunciar no ChatGPT agora está em quatro pontos. O produto muda rápido: entre janeiro e maio de 2026, a cobrança ganhou o clique ao lado das mil impressões, e o mínimo do piloto americano caiu de US$ 250 mil para US$ 50 mil e depois acabou. O relatório mostra números da campanha, e a conversa em que o anúncio apareceu fica fechada. O público deixa de fora quem paga assinatura, inclusive as contas de empresa, e parte dos segmentos ainda não recebe anúncio.

Investir para aparecer dentro das respostas é outra decisão, com outra conta. Ela está no guia vale a pena investir em GEO agora, que compara o uso das IAs com a disputa das empresas por um lugar nas respostas.

Pagar para aparecer na resposta do ChatGPT: o anúncio fica do lado de fora

Pagar o anúncio não põe a empresa dentro da resposta do ChatGPT, e a OpenAI diz que o anúncio não muda a resposta. Quem anuncia aparece no espaço marcado como patrocinado, abaixo do texto que o ChatGPT escreveu. Ao anunciar a expansão do ChatGPT Ads, em 31 de agosto de 2026, a OpenAI escreveu que a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT. Em 5 de outubro, ao apresentar o formato novo, ela repetiu a mesma regra.

Entrar na resposta depende do que a web publica sobre a empresa: as páginas dela e as menções em outros sites. Por que o anúncio não põe a empresa na recomendação, e o que põe, está em anunciar no ChatGPT não põe sua empresa dentro da resposta. Comprar menção em outro site também tem regra: a matéria paga precisa vir identificada como publicidade. A linha entre menção paga e trabalho legítimo está em o que dá e o que não dá para fazer para o ChatGPT recomendar.

A murmur trabalha o lugar que o anúncio não compra: dentro da resposta

A murmur trabalha para a empresa aparecer dentro das respostas das IAs, o lugar que o anúncio do ChatGPT não compra. O mesmo especialista conhece o setor do cliente, lê o que as IAs respondem a quem compra dele e vê quem ocupa o lugar da marca. As páginas que a murmur produz para essas perguntas ficam num subdomínio da própria empresa, com o nome dela. Presença é em quantas respostas a marca aparece, dividido pelo total de respostas, e é esse número que o painel da murmur, incluso no serviço, acompanha.

Na Visio, software de operação para redes de varejo, cliente da murmur, as aparições da marca no ChatGPT foram de 3, em junho, para 30, em julho de 2026. O trabalho começou por separar a Visio do Microsoft Visio na medição e por publicar páginas que ligam o nome Visio à operação de varejo. A conta usa as mesmas 135 perguntas nos dois meses, e foi feita antes de o anúncio no ChatGPT chegar ao Brasil, em agosto.

Quem anuncia no ChatGPT e trabalha a resposta ao mesmo tempo lê dois números em dois lugares. O clique do anúncio aparece no Ads Manager. A presença dentro das respostas aparece no painel da murmur, com as mesmas perguntas do mercado do cliente refeitas no ChatGPT, no Claude, no Perplexity e no Google AIO, ao lado de cada concorrente.

Perguntas frequentes

Dá para anunciar imóveis no ChatGPT?

Imóveis não aparecem entre os segmentos do começo do anúncio no Brasil, que a Baguete listou em agosto de 2026. Se uma categoria pode anunciar, quem decide é a política de anúncios da OpenAI, que vale para cada segmento.

Preciso de agência para anunciar no ChatGPT?

O trabalho tem cinco passos no Ads Manager: conta, anúncio, lance, segmento e relatório. A empresa escolhe quem os executa, o time dela ou um parceiro ou agência, porque a OpenAI vende o anúncio também por esses caminhos, segundo a Forbes Brasil. Nenhum dos dois muda a resposta do ChatGPT: quem paga continua abaixo dela.

Tem valor mínimo para anunciar no ChatGPT?

No Brasil, não tem valor mínimo para anunciar no ChatGPT, e a empresa põe o próprio limite de gasto por dia e por usuário atraído. O mínimo existiu no piloto dos Estados Unidos, onde caiu de US$ 250 mil para US$ 50 mil e acabou em maio de 2026.

Quem paga o anúncio aparece na resposta do ChatGPT?

Quem paga aparece no espaço do anúncio, abaixo da resposta, e não entre as empresas que o ChatGPT recomenda. Tentar entrar na recomendação por fora, com texto escondido ou menção paga sem aviso, põe o site em risco. Veja o que o Google, o Bing, a OpenAI e a Anthropic escrevem sobre manipular a resposta da IA.

Antes de anunciar, veja o que o ChatGPT responde no seu mercado

Antes de pôr verba no anúncio, veja se a sua empresa já aparece nas respostas às perguntas em que você pensa anunciar. Se a resposta recomenda concorrentes, o seu anúncio vai sair abaixo de uma recomendação que não é a sua. O diagnóstico gratuito da murmur mostra o que as IAs respondem quando alguém procura o que a sua empresa vende. Os estudos por setor da murmur mostram, mercado de nicho por mercado, quem as IAs indicaram numa rodada de perguntas de compra, no espaço que fica acima de qualquer anúncio.

Leia também

Referências

  • OpenAI, “Overview of OpenAI Crawlers”, sem data na página. Trechos sobre o OAI-AdsBot: “OAI-AdsBot is used to validate the safety of web pages submitted as ads on ChatGPT.”; “When you submit an ad, OpenAI may visit the landing page to ensure it complies with our policies.”; “We may also use content from the landing page to determine when it’s most relevant to show the ad to users.”; “OAI-AdsBot only visits pages submitted as ads, and the data collected by OAI-AdsBot is not used to train generative AI foundation models.” https://developers.openai.com/api/docs/bots (lido em 12/10/2026).
  • OpenAI, “Anúncios no ChatGPT: conceitos básicos”, Central de Ajuda da OpenAI, em português, atualizada por volta de 10/10/2026: “Os anúncios aparecem abaixo das respostas do ChatGPT.”; “Para campanhas de CPC, recomendamos começar com um lance máximo de US$ 3 a US$ 5 por clique.”; “Usamos um leilão de segundo preço ponderado pela relevância para selecionar os anúncios qualificados.” A página trata também do formato do anúncio, da cobrança por CPM ou CPC, das sugestões de contexto, do relatório e dos parâmetros UTM. https://help.openai.com/pt-br/articles/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics (lido em 12/10/2026).
  • OpenAI, “Ads Manager Availability”, Central de Ajuda da OpenAI, atualizada por volta de 25/09/2026: “To use self-service Ads Manager, the legal entity that will advertise and be billed must be based in a country listed as available below.” O Brasil aparece como “Available”. https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability (lido em 12/10/2026).
  • OpenAI, “Testing ads in ChatGPT”, publicado em 09/02/2026: “Update on August 11, 2026: ChatGPT Ads has now launched in the United Kingdom, Mexico, Brazil, Japan, and South Korea.”; “The test will be for logged-in adult users on the Free and Go subscription tiers. Plus, Pro, Business, Enterprise, and Education tiers will not have ads.”; “ads are not eligible to appear near sensitive or regulated topics like health, mental health or politics”. https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/ (lido em 12/10/2026).
  • OpenAI, “A milestone in expanding access to AI”, 31/08/2026: “In less than 200 days after launch, ChatGPT Ads has reached $1 billion in annualized revenue run rate.”; “The introduction of Ads Manager in May opened the platform to small and medium-sized businesses”; “CPC and outcome-optimized bidding now account for the majority of campaigns, while Pixel and Conversions API have become important foundations for measurement and optimization.”; “Advertising does not influence the answers ChatGPT provides.” https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/ (lido em 12/10/2026).
  • OpenAI, “Building advertising for the way people use AI”, 05/10/2026: formato visual de anúncio na geração de imagens, em teste nos Estados Unidos; “As with our other ad formats, advertising does not influence the answers ChatGPT provides.” https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/ (lido em 12/10/2026).
  • Times Brasil, coluna AI 451, Allan Ravagnani, “OpenAI libera anúncios do ChatGPT no Brasil e retoma os questionamentos sobre a promessa de neutralidade”, 07/08/2026. Autoatendimento em ads.openai.com para qualquer empresa com sede no país, sem agência, sem valor mínimo e sem fila; cobrança por CPC; anúncio abaixo da resposta; só maiores de 18 anos nos planos gratuito e Go; sem espaço em política, saúde e saúde mental; anunciante recebe só números agregados. https://timesbrasil.com.br/colunas/ai-451/openai-anuncios-chatgpt-brasil-autoatendimento/ (lido em 12/10/2026).
  • Forbes Brasil, Larissa Prais, “OpenAI Começa a Testar Anúncios no ChatGPT no Brasil”, 05/08/2026. Piloto para maiores de 18 anos nos planos Free e Go; conversas, memórias e informações pessoais não compartilhadas com anunciantes; compra por parceiros e agências ou pela plataforma; o Brasil entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários ativos semanais; piloto gradual. https://forbes.com.br/forbes-tech/2026/08/openai-comeca-a-testar-anuncios-no-chatgpt-no-brasil/ (lido em 12/10/2026).
  • Baguete, Gabriela Dalmas, “ChatGPT começa a exibir anúncios no Brasil”, 06/08/2026. Cobrança por clique, limite por usuário atraído e por dia, anúncio abaixo da resposta, segmentos iniciais e os que podem vir depois. https://www.baguete.com.br/noticias/chatgpt-comeca-a-exibir-anuncios-no-brasil (lido em 12/10/2026).
  • Bloomberg Línea, Marcos Bonfim, “OpenAI atinge US$ 1 bilhão em receita anualizada com anúncios e amplia operação”, 31/08/2026. Receita anualizada de US$ 1 bilhão menos de 200 dias após o lançamento, dezenas de milhares de anunciantes, cobrança por clique ou por resultado na maioria das campanhas, expansão para Índia, Europa e Oriente Médio. A matéria diz que a operação no Brasil começou em 4 de agosto, em fase piloto; a Forbes Brasil e o Times Brasil dão 5 e 6 de agosto para o anúncio do piloto e para a abertura do autoatendimento. https://www.bloomberglinea.com.br/tech/openai-atinge-us-1-bilhao-em-receita-anualizada-com-anuncios-e-amplia-operacao/ (lido em 12/10/2026).
  • Conversion, Diego Ivo, artigo de 28/01/2026 sobre o preço de lançamento dos anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos. Cerca de US$ 60 por mil impressões, só total de impressões e de cliques para o anunciante. A Conversion é uma agência de marketing de performance. https://www.conversion.com.br/blog/chatgpt-anuncios-cpm-preco-premium (lido em 12/10/2026).
  • Conversion, Diego Ivo, artigo de 22/04/2026 sobre o lance por clique no piloto. Mínimo reduzido de US$ 250 mil para US$ 50 mil, com acesso restrito a gestores brasileiros; lance de US$ 3 a US$ 5 por clique. https://www.conversion.com.br/blog/chatgpt-ads-cpc-lance-por-clique (lido em 12/10/2026).
  • The Decoder, Maximilian Schreiner, “ChatGPT ads are now open to small businesses as OpenAI builds a full self-serve ad platform”, 06/05/2026. Ads Manager em versão beta, fim do mínimo de US$ 50 mil do piloto, CPC ao lado do CPM, pixel e API de conversões, disponível naquela data só para anunciantes dos Estados Unidos. https://the-decoder.com/chatgpt-ads-are-now-open-to-small-businesses-as-openai-builds-a-full-self-serve-ad-platform/ (lido em 12/10/2026).
  • CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, edição 2025 na capa, arquivo publicado em 2026, artigo 27, § 1º: “No anuncio, todas as descricoes, alegacoes e comparacoes que se relacionem com fatos ou dados objetivos devem ser comprobatorias”. https://conar.wpenginepowered.com/wp-content/uploads/2026/08/Codigo_CONAR_2026.pdf (lido em 28/09/2026).
  • murmur, caso Visio, com as mesmas 135 perguntas em junho e julho de 2026: https://murmur.marketing/casos/visio/; diagnóstico gratuito: https://murmur.marketing/diagnostico/; estudos por setor: https://murmur.marketing/estudos/ (lidos em 12/10/2026).