Atualizado em 8 de outubro de 2026, por João Leite, Founder da murmur.

Backlinks ainda importam para aparecer na IA, mas no estudo da Ahrefs a menção à marca em outros sites anda mais junto das respostas. Backlink é um link de outro site para o seu. Num estudo da Ahrefs com 75 mil marcas, de dezembro de 2025, os backlinks tiveram correlação de 0,19 a 0,24 com a marca aparecer. A menção ao nome da marca na web ficou entre 0,66 e 0,71, no ChatGPT e em duas IAs do Google. Correlação mede se dois números sobem juntos, de 0 a 1, e não prova que um causa o outro. Até outubro de 2026, não achamos teste publicado que acrescente links a um site e meça o que muda nas respostas.

  • O número de backlinks anda fraco junto com a marca nas respostas. Na Ahrefs, a correlação ficou entre 0,19 e 0,24, e a da menção ao nome da marca, entre 0,66 e 0,71.
  • O link com o nome da marca no texto clicável acompanha mais. Na mesma conta, ele ficou entre 0,51 e 0,63.
  • Para o site virar fonte do ChatGPT, o número de sites que linkam pesou mais no modelo da SE Ranking. Quem tinha mais de 32 mil sites linkando teve 3,5 vezes mais chance de citação que quem tinha até 200.
  • O backlink pode chegar às respostas pela busca, e ninguém mediu quanto. Em março de 2026, 37,1% dos endereços citados no AI Overview estavam entre os 10 primeiros do Google. No Claude, eram 79,2% entre os 10 primeiros do Brave Search, em junho de 2026.
  • O efeito de ganhar um backlink nas respostas segue sem teste publicado. O guia do Google para os recursos de IA da busca não fala de backlinks.

A murmur, agência de GEO no Brasil que coloca marcas nas respostas do ChatGPT, do Claude, do Google AIO e de outros agentes de IA, publica este guia. O trabalho da murmur tem três partes: estudar o setor do cliente, escrever as páginas que o comprador procura e acompanhar as IAs toda semana.

O que se mediu sobre backlinks e IA é correlação, e não o efeito de ganhar um link. Os estudos contam duas coisas diferentes, e a diferença muda a resposta. A Ahrefs contou a marca nomeada no texto da resposta. A SE Ranking contou o site usado como fonte da resposta do ChatGPT. Nos dois, o link é um sinal entre vários, e nenhum acrescentou links a um site para ver o que acontecia.

Falta medir duas coisas sobre backlinks e IA. A primeira é o efeito de ganhar links, e não achamos estudo publicado, com os dados, que compare as respostas antes e depois. A segunda é o peso dos backlinks no Claude e no Perplexity, que as contas de links que achamos deixaram de fora. Ser citado como fonte e ser recomendado são resultados diferentes, explicados em por que a IA recomenda umas empresas e outras não.

Entre as medidas de backlinks, o link com o nome da marca no texto clicável é o que mais acompanha a marca nas respostas. A Ahrefs, que vende ferramentas de SEO e de backlinks, cruzou cada medida com a marca aparecer em três IAs. As três são o ChatGPT, o AI Overview e o AI Mode. O AI Overview, ou Google AIO, é o texto que a IA do Google escreve no topo de parte das buscas, acima dos links comuns. O AI Mode é o modo de busca do Google em que a pessoa conversa com a IA.

No gráfico do estudo, o número de backlinks ficou com 0,191 no ChatGPT, 0,244 no AI Mode e 0,218 no AI Overview. O número de sites diferentes que linkam, os domínios de referência, ficou um pouco acima, de 0,27 a 0,31. A nota de links de cada página, o URL rating, ficou entre 0,17 e 0,20. O Domain Rating (DR), nota de 0 a 100 que a Ahrefs dá aos links de um site inteiro, ficou entre 0,27 e 0,33.

O link com o nome da marca no texto clicável, a âncora de marca, ficou entre 0,51 e 0,63. A Ahrefs lê esse link como duas coisas ao mesmo tempo: alguém citou a marca pelo nome e escolheu linkar para ela. Sobre as medidas de link, a Ahrefs resume:

Once again, we found very weak correlations between link metrics (“number of backlinks” and “URL rating”) and brand mentions across all AI systems.

A menção ao nome da marca em páginas da web ficou entre 0,66 e 0,71, acima de qualquer medida de link. O papel dessa menção, ao lado do texto do próprio site, está em texto no seu site e menção em outros sites fazem trabalhos diferentes. A amostra da Ahrefs só tem sites com DR acima de 40, e os sites de link fraco ficaram de fora. A própria Ahrefs avisa que correlação não é causa.

O peso dos backlinks muda de uma IA para outra, e só achamos conta de links publicada para o ChatGPT e as IAs do Google.

IAa favor dos backlinks, com a datacontra, ou com ressalva, com a data
ChatGPTnovembro de 2025, atualizado em março de 2026: o número de sites que linkam foi o fator de maior peso para o site ser citado como fonte, e mais de 32 mil deram 3,5 vezes mais chance que até 200 (SE Ranking)dezembro de 2025, atualizado em agosto de 2026: o número de backlinks teve 0,191 de correlação com a marca aparecer, a mais fraca das três IAs estudadas (Ahrefs)
Claudejunho de 2026: 79,2% das páginas citadas estavam entre os 10 primeiros do Brave Search; é posição na busca, e não link (Profound, com a MERJ)nenhum estudo achado sobre backlinks no Claude; a Anthropic não confirmou a ligação com o Brave (MERJ)
Google AIOdezembro de 2025: o DR teve 0,326 de correlação, a mais alta das três IAs (Ahrefs)março de 2026: 37,1% dos endereços citados estavam entre os 10 primeiros links da busca, contra cerca de 76% em julho de 2025 (Ahrefs)
Perplexitydados de julho de 2025: 28,6% dos links citados estavam entre os 10 primeiros do Google, a fatia mais alta entre as IAs comparadas; é posição na busca, e não link (Ahrefs)nenhum estudo achado sobre backlinks no Perplexity

No ChatGPT, os dois estudos de links parecem discordar, porque contam coisas diferentes. A SE Ranking, que vende ferramenta de SEO e de backlinks, cruzou 129 mil domínios com as citações do ChatGPT em 100 mil perguntas. O estudo é de novembro de 2025, atualizado em março de 2026. No modelo dela, o número de sites que linkam foi o fator de maior peso para o domínio ser citado. Quem tinha mais de 32 mil sites linkando teve 3,5 vezes mais chance de citação que quem tinha até 200. A conta é de site usado como fonte, e mostra associação, não o efeito de ganhar um link.

Na Ahrefs, o ChatGPT foi a IA em que os sinais clássicos de autoridade menos acompanharam a marca. O número de backlinks ficou em 0,191, e o DR, em 0,266. A Ahrefs escreve que o ChatGPT pode ser a melhor porta de entrada para a marca com pouca busca, poucos backlinks e poucas menções. As duas contas cabem juntas: no ChatGPT, o link anda com o site virar fonte e anda pouco com a marca ser nomeada.

No Google AIO, o DR teve na Ahrefs a correlação mais alta das três IAs, 0,326, e o número de backlinks ficou em 0,218. A própria Ahrefs chama o DR de fator intermediário, bem mais fraco que a menção à marca. Em março de 2026, a Ahrefs achou 37,1% dos endereços citados no AI Overview entre os 10 primeiros links da busca. No estudo de julho de 2025, a fatia era de cerca de 76%, e caiu pela metade. A Ahrefs levanta como hipótese que, com o Gemini 3, as buscas derivadas da pergunta original passaram a pesar mais na escolha das fontes.

No Claude, não achamos estudo que meça o peso dos backlinks, e o que existe é a posição no Brave Search. O Brave Search é um buscador com índice próprio. A Profound, que vende acompanhamento de marcas nas IAs, achou 79,2% das páginas citadas pelo Claude entre os 10 primeiros do Brave. Entre os 10 primeiros do Google, eram 34%, em cerca de 35 mil citações de junho de 2026. O estudo saiu com a MERJ, que, como a Profound, vende a marcas serviço de busca com IA, e que escreve que a Anthropic não confirmou a ligação do Claude com o Brave.

No Perplexity, também não achamos estudo de backlinks. Num estudo da Ahrefs com dados de julho de 2025, 28,6% dos links citados pelo Perplexity estavam entre os 10 primeiros do Google. Foram 15 mil perguntas, e nas outras IAs comparadas, entre elas o ChatGPT, a fatia ficou perto de 8%. A Ahrefs avisa que os números podem ter mudado desde a coleta.

O backlink pode chegar à resposta da IA pela busca: o link ajuda a página a subir nos buscadores, e as IAs buscam fontes neles. Pela leitura da MERJ, o Brave forma parte do índice com o que os buscadores maiores já põem no alto, e daí chega ao Claude. Se o caminho é esse, o link conta mais onde a IA depende mais do topo da busca, como no Claude e no Perplexity. No Google AIO, o topo pesa menos que em 2025, e mais de 60% das citações vêm de fora dele.

Ninguém mediu quanto desse caminho vem do backlink. As contas de posição não separam o link dos outros motivos que põem uma página no topo, como o texto e a parte técnica. O que a posição no Google muda no ChatGPT está em estar no topo do Google ajuda a aparecer no ChatGPT. O caminho do Claude pelo Brave está em como fazer sua empresa ser citada pelas IAs.

O guia do Google para os recursos de IA da busca, atualizado em julho de 2026, não dá nenhuma instrução sobre backlinks. Ele manda seguir as práticas de SEO de sempre e explica que a resposta parte dos sistemas que classificam as páginas. Sobre a técnica que busca páginas no índice para escrever a resposta, o Google escreve:

Ela se baseia nos nossos principais sistemas de classificação para recuperar páginas da web relevantes e atualizadas do nosso índice da Pesquisa.

O guia do Google acrescenta que os recursos de IA da busca dependem também dos sistemas que bloqueiam spam. Para o Google, otimizar para a IA da busca dele continua sendo SEO. O que isso quer dizer, e o que não quer, está em o que o Google diz sobre SEO para IA.

Comprar backlinks e trocar links em série põem o site em risco no Google, e nenhum estudo que achamos mostra ganho disso nas IAs. A política de spam do Google trata como spam o link criado com o objetivo principal de manipular a posição na busca. Entram nessa conta comprar ou vender link para fins de classificação, trocar link em excesso, criar link com programa automático e espalhar link de baixa qualidade em diretórios. Pela mesma política, o site que viola as regras pode cair na busca ou sumir dela. Com a busca, vai junto o caminho que leva parte das páginas ao Google AIO.

O post pago com link segue as regras quando o link vem marcado como patrocinado. Onde fica a linha, com o que o CONAR pede da matéria paga, está em manipular o que o ChatGPT recomenda. A mesma política trata como spam as muitas páginas geradas para manipular a busca. O que isso muda para quem publica conteúdo está em GEO e marketing de conteúdo não são a mesma coisa.

Num backlink dentro de matéria, lista ou avaliação, a IA lê o texto da página, e o link é só uma parte dele. O que a IA pode repetir é o que a página escreve sobre a empresa: o nome, o que ela faz e como se compara. O peso da imprensa em cada IA está em assessoria de imprensa e o ChatGPT. O das avaliações está em avaliações e Reclame Aqui, e o dos outros sites, em outros sites falando da sua empresa.

Para conferir se um backlink mudou as respostas, compare o que as IAs respondem às mesmas perguntas antes e depois do link. Anote o dia em que o link foi publicado e faça uma rodada antes dele e outra algumas semanas depois. Abra as fontes de cada resposta e confira três coisas: a página que linka, a sua página e o nome da empresa no texto. Confira também, nas mesmas datas, a posição da sua página no Google e no Brave Search.

A presença da marca é o número que resume essa comparação. Presença é em quantas respostas a marca aparece, dividido pelo total de respostas. Cada pergunta entra mais de uma vez na rodada, já que a mesma IA responde diferente a cada tentativa. Se o link entrou na mesma semana de uma página nova ou de uma matéria, a conta não separa o efeito de cada um. A planilha para essa conta, e quantas vezes repetir cada pergunta, estão no guia sobre como medir a presença da marca no ChatGPT.

A murmur trabalha somada ao SEO e confere toda semana o que mudou nas respostas das IAs

A murmur trabalha as respostas das IAs, e não a posição no Google, e o trabalho dela soma ao SEO que a empresa já tem. Cada página escrita pela murmur vai para um subdomínio que leva a marca da empresa. Tudo o que a murmur escreve é da empresa, e continua sendo depois que o contrato termina. Um especialista acompanha a empresa do diagnóstico em diante e estuda o setor dela, sem troca de pessoa no caminho.

Na murmur, as mesmas perguntas do mercado do cliente vão ao ChatGPT, ao Claude, ao Perplexity e ao Google AIO semana após semana. O cliente vê num painel, incluso no serviço, a própria presença e a de cada concorrente. Com a medição semanal, a mudança nas respostas aparece na semana em que acontece. Aí dá para cruzá-la com o que a empresa fez naquela semana: um backlink novo, uma matéria, uma página publicada. Quem investe em backlinks sem refazer as perguntas fica sem saber se o investimento chegou às respostas.

Perguntas frequentes

Pelo que se mediu, backlinks andam pouco junto de a marca ser nomeada pelo ChatGPT, e mais junto de o site virar fonte. Na Ahrefs, o número de backlinks teve 0,191 de correlação com a marca aparecer no ChatGPT, a mais fraca das três IAs. Na SE Ranking, o número de sites que linkam foi o fator de maior peso para o domínio ser citado pelo ChatGPT. Os dois estudos medem associação, e nenhum testou o que acontece quando um site ganha links.

A Ahrefs não mediu à parte o link sem o nome da marca, e o link com o nome acompanhou mais as respostas. O total de backlinks ficou entre 0,19 e 0,24, e o link com o nome da marca no texto clicável, entre 0,51 e 0,63. Para a menção sem link nenhum, a resposta está em menção sem link ajuda a aparecer na IA.

O backlink ajuda a página a subir no Google, mas poucas fontes do ChatGPT estão no topo do Google para a mesma pergunta. Com dados de julho de 2025, a Ahrefs achou só cerca de 8% dos links citados pelo ChatGPT entre os 10 primeiros. Os passos do ChatGPT entre a pergunta e as fontes que ele cita estão em como funciona o ChatGPT search.

Comprar backlinks para subir na busca é spam para o Google, e não achamos estudo que mostre ganho disso nas IAs. O site que viola a política de spam pode cair na busca ou sumir dela, e perde junto o caminho até o Google AIO. O que o Google, o Bing, a OpenAI e a Anthropic escrevem sobre manipular a resposta está em manipular o que o ChatGPT recomenda.

Só para a IA, o link building, que é o trabalho de conseguir links de outros sites, tem pouco a seu favor nos estudos publicados. A Ahrefs, que vende ferramenta de backlinks, escreve que juntar links em quantidade não basta. Para ela, o que mais conta é a marca ser citada num leque amplo de sites. O link que já faz parte do SEO segue valendo para a busca. Quanto da verba vai para cada frente é o tema de GEO e SEO: qual investir primeiro.

Por onde começar

Antes de investir em backlinks pensando nas IAs, descubra quais sites elas já usam como fonte nas perguntas do seu comprador. São esses os sites em que um link ou uma menção à sua empresa entra no texto que a IA lê. O diagnóstico gratuito da murmur dá um primeiro retrato do que as IAs respondem no seu mercado, sem cadastro e em menos de dois minutos. Cada estudo por setor da murmur registra as respostas das IAs a 25 perguntas de compra de um setor de nicho, numa rodada só. Na maior parte deles, aparecem também os sites citados como fonte. Os casos da murmur estão publicados com o nome de cada cliente.

Leia também

Referências

  • Ahrefs, Louise Linehan, com Xibeijia Guan, “Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied)”, 12/12/2025, atualizado em 12/08/2026. São 75 mil marcas, de domínios com DR acima de 40 e com a palavra-chave mais buscada de pelo menos 800 buscas por mês; as menções nas respostas vêm do Brand Radar, ferramenta da Ahrefs, e a correlação é a de Spearman. Os números por IA do número de backlinks (0,191 no ChatGPT, 0,244 no AI Mode e 0,218 no AI Overviews), do URL rating (0,172, 0,204 e 0,18), dos domínios de referência (0,271, 0,307 e 0,295) e do DR (0,266, 0,285 e 0,326) estão nos gráficos da página; as âncoras de marca (0,511, 0,628 e 0,527) e a menção na web (0,66 a 0,71) estão também no texto. A Ahrefs vende ferramentas de SEO, de backlinks e de acompanhamento em IA, e escreve que correlação não é causa. https://ahrefs.com/blog/ai-brand-visibility-correlations/ (lido em 08/10/2026).
  • SE Ranking, Yulia Deda, “How to optimize for ChatGPT: LLMs.txt doesn’t matter but brand mentions on Quora and Reddit do”, 24/11/2025, atualizado em 27/03/2026. São 129 mil domínios e 216.524 páginas de 20 nichos, com as citações do ChatGPT em 100 mil perguntas, analisadas com um modelo de regressão (XGBoost) e com a leitura do peso de cada fator (SHAP); a página não diz o país nem as datas das perguntas. Os sites com até 2.500 domínios de referência tiveram de 1,6 a 1,8 citações em média, e os com mais de 350 mil, 8,4. A SE Ranking vende ferramenta de SEO, de análise de backlinks e de acompanhamento no ChatGPT. https://seranking.com/blog/ranking-factors-for-chatgpt/ (lido em 08/10/2026).
  • Ahrefs, Louise Linehan, “Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10”, 02/03/2026, modificado em 31/05/2026. São 863 mil páginas de resultado e 4 milhões de endereços citados no AI Overview, do Brand Radar. Só com links comuns, 37,10% estavam entre os 10 primeiros, 26,20% do 11º ao 100º e 36,70% fora dos 100 primeiros; contando anúncios e destaques como blocos, 37,9% estavam nos 10 primeiros blocos. O estudo anterior, de julho de 2025, deu cerca de 76%. https://ahrefs.com/blog/ai-overview-citations-top-10 (lido em 08/10/2026).
  • Ahrefs, Louise Linehan, com análise de Xibeijia Guan, “Only 12% of AI Cited URLs Rank in Google’s Top 10 for the Original Prompt”, 11/08/2025, atualizado em 31/05/2026. São 15 mil perguntas de cauda longa, com dados coletados no começo de julho de 2025; o Perplexity teve 28,6% dos links citados entre os 10 primeiros do Google, e as outras IAs, perto de 8%. https://ahrefs.com/blog/ai-search-overlap/ (lido em 08/10/2026).
  • MERJ, Ryan Siddle, com Josh Blyskal, da Profound, “How Brave Search discovers new pages: A deep dive into the Web Discovery Project”, 09/07/2026, modificado em 16/08/2026. A conta de 79,2% é da Profound, com cerca de 35 mil citações do Claude em 400 perguntas, em junho de 2026, e 34% entre os 10 primeiros do Google; a MERJ escreve que a ligação do Claude com o Brave é bem documentada em julho de 2026, mas não foi confirmada pela Anthropic. MERJ e Profound vendem a marcas serviço de busca com IA. https://www.merj.com/blog/how-brave-search-discovers-new-pages (lido em 08/10/2026).
  • Google, “Guia do Google para otimizar recursos de IA generativa na Pesquisa Google”, Central da Pesquisa Google, versão em português com última atualização em 14/07/2026. A página não trata de backlinks. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=pt-br (lido em 08/10/2026).
  • Google Search Central, “Políticas de spam para a Pesquisa Google na Web”, última atualização em 16/09/2026, parte de spam por links. https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=pt-br#link-spam (lido em 08/10/2026).
  • murmur, diagnóstico gratuito: https://murmur.marketing/diagnostico/; estudos por setor, com 25 perguntas de compra por setor de nicho: https://murmur.marketing/estudos/; casos publicados com autorização dos clientes: https://murmur.marketing/casos/ (lidos em 08/10/2026).